¿Qué significa Sanborns y por qué se llaman así las tiendas de Carlos Slim? Mercadotecnia sostenible.
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Sanborns ha sabido entrelazar lo tradicional con lo moderno. Pero, ¿qué hay detrás de esta entrañable marca?
Sanborns, cadena de tiendas del empresario Carlos Slim Helú, es una de las marcas más queridas y reconocidas en México. Con más de un siglo de historia, esta cadena de tiendas y restaurantes tiene un lugar especial en la cultura popular mexicana.
La primera tienda de Sanborns fue inaugurada en el año 1903 bajo el nombre “Sanborn American Pharmacy” en el entonces Distrito Federal, ahora Ciudad de México.
Estaba ubicada en un pequeño local en la calle de Madero, cerca del Zócalo capitalino. Aunque en ese momento era solo una farmacia, poco a poco comenzó a incorporar nuevos productos y servicios, como una fuente de sodas y una cafetería. Fue en este local donde empezó a gestarse la transformación de Sanborns en un referente cultural y gastronómico en México.
¿Qué significan los tres búhos de Sanborns?
Uno de los elementos más reconocibles de Sanborns es su logotipo, que presenta a tres búhos o tecolotes. Estos representan a Frank Sanborn y sus dos hijos.
Los búhos, conocidos por su aguda visión y su capacidad para ver en la oscuridad, son un guiño a la idea de que Sanborns es un lugar donde los clientes pueden encontrar todo lo que necesitan bajo un solo techo, desde comida hasta libros, tecnología y medicamentos.
De esta tienda son un clásico las enchiladas suizas, los molletes, su vajilla, el café con refill, la Rosca de Reyes, la vasta sección de revistas y libros, los chocolates.
¿Cuál es el origen de Sanborns?
El origen de Sanborns se remonta a la llegada de los hermanos Sanborn a México desde California, Estados Unidos, a principios del siglo XX. Fascinados por el país y viendo una oportunidad de negocio, decidieron abrir una farmacia de estilo americano en el centro de la Ciudad de México.
progresivamente por las tiendas DAX, que se enfocan en productos de belleza y cosméticos de diversas marcas.
DAX se está expandiendo como la nueva apuesta de retail del Grupo Carso, especialmente en la Zona Metropolitana de la CDMX.
Grupo Sanborns cuenta con 445 puntos de venta distribuidos en México y otros países de Centroamérica, incluyendo 96 tiendas Sears, 142 Sanborns, 102 iShop, 43 Mixup, 43 DAX, 18 Sanborns Café y 1 boutique.
Expansión de DAX: A partir de 2023, DAX se ha enfocado en ser el destino predilecto para mujeres interesadas en productos de belleza, cosméticos, cuidado personal, herramientas para el hogar y productos para niños y bebés.
Fuente: Información Financiera Trimestral 2024, Grupo Carso
