Con alrededor de 290 marcas de franquicia operando en el estado y una expectativa de crecimiento del 6 por ciento en puntos de venta durante 2026, Guanajuato se consolida como uno de los mercados más dinámicos del Bajío para este modelo de negocio, impulsado por inversionistas que buscan opciones con menor riesgo y mayor respaldo operativo.
El estado concentra principalmente franquicias de salud y belleza, que representan el 37 por ciento del mercado; alimentos y bebidas, con el 20 por ciento, y venta al detalle, con el 13 por ciento, reflejando la diversificación de este esquema empresarial en la entidad.
El vicepresidente de Comunicación de la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF), Raúl Jiménez, señaló que el perfil del inversionista guanajuatense ha evolucionado y hoy privilegia modelos con procesos estandarizados, capacitación y acompañamiento permanente.
“Hoy el inversionista ya no busca únicamente adquirir una marca conocida; busca procesos estandarizados, acompañamiento permanente, capacitación y modelos con resultados comprobados. Esa evolución está impulsando un crecimiento mucho más sólido del sector en Guanajuato”, afirmó.
Explicó que la fortaleza industrial y económica del Bajío ha permitido que ciudades como León, Guanajuato capital y Celaya concentren una importante actividad franquiciante; sin embargo, destacó que municipios de menor tamaño también comienzan a atraer inversiones mediante formatos más flexibles y accesibles para nuevos emprendedores.
En este escenario, la Expo Franquicias Guadalajara 2026, que se realizará los días 27 y 28 de agosto, buscará reunir a más de 150 marcas nacionales e internacionales, así como consultores, proveedores e inversionistas interesados en desarrollar nuevos proyectos.
La directora de Expo Franquicias Guadalajara, Lidia Quezada, destacó que la cercanía entre Guanajuato y Jalisco ha convertido a este encuentro en un referente para empresarios del Bajío.
“Cada año recibimos a un número importante de visitantes de Guanajuato porque encuentran un espacio para comparar opciones de inversión, conocer tendencias y establecer relaciones comerciales que impulsan el crecimiento de sus negocios”, señaló.
Entre las empresas guanajuatenses que participarán en esta edición destacan The Cool and Fun Company, Logotao, Artic Ice y Sermib, firmas que buscan ampliar su presencia mediante el modelo de franquicias y aprovechar el crecimiento que mantiene este sector en la región.

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Contrario a la percepción común de que las franquicias en México son en su mayoría extranjeras, la Asociación Mexicana de Franquicias (AMF) aclaró que el 85 a 90% de las marcas franquiciadas en el país son mexicanas.

Estas empresas no solo impulsan la economía nacional, sino que próximamente recibirán el distintivo “Hecho en México”, con el objetivo de reforzar su identidad y fomentar el consumo local.

El estado de Guanajuato cuenta con cerca de mil 200 puntos de venta y más de 2 mil empleos directos. De acuerdo con Betsy Eslava, presidenta de la Asociación, mencionó que en la entidad operan unas 280 marcas de franquicia, sobre todo en sectores como salud y belleza (35 %), alimentos y bebidas (22 %) y venta al detalle (13 %).

“Guanajuato tiene todo para seguir creciendo con el modelo de franquicia: ubicación estratégica, actividad comercial y mucho talento emprendedor. Es sin duda una de las zonas más atractivas para quienes quieren invertir o expandir su marca”, señaló Betsy Eslava.

A nivel nacional, las franquicias generan más de un millón de empleos formales, aportan más del 5 % al PIB y cuentan con una tasa de éxito del 85% a cinco años, muy por encima del promedio de los negocios tradicionales.

Con más de mil 500 marcas activas, México es el quinto país del mundo en este modelo de negocio y próximamente tendrán el distintivo “Hecho en México”.

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