En el corazón zapatero de México, donde el trabajo artesanal se hereda de generación en generación, nace una historia que hoy inspira y trasciende fronteras.

Maestro Zapatero, empresa encabezada por Jaqueline Ledesma y fundada junto a su padre, Don Elías, es un ejemplo vivo de cómo la tradición, cuando se acompaña de preparación y visión, puede convertirse en un caso de éxito internacional.
Con más de 50 años de experiencia como diseñador y modelista de calzado, Don Elías consolidó en 2018 un sueño compartido con su hija: crear un nuevo concepto de calzado de descanso; una sandalia de vestir con un diseño innovador, atemporal, minimalista sin perder la sofisticación elaboradas con procesos artesanales y piel natural, que reflejan no solo calidad, sino identidad guanajuatense.

“Vengo de una familia de zapateros, esta idea nación con la inquietud de todo el mundo relacionado con los zapatos, sueña uno con ser alguien, no del montón, yo tengo 75 años, comencé a los 15 años y ahora con la ventaja de COFOCE y esos organismos se levanta a uno más el ánimo y menos me quiero ir”, aseguró Don Elías Ledezma Falcón, Diseñador y modelista

Este camino de crecimiento encontró un aliado clave en el Gobierno de la Gente, a través de la Coordinadora de Fomento al Comercio Exterior (COFOCE), organismo que ha acompañado a la empresa desde 2023 en su proceso de profesionalización y la exportación.

Este respaldo responde a la visión de la gobernadora Libia Denisse García Muñoz Ledo, quien ha impulsado una política pública cercana, humana y orientada a que las y los emprendedores de Guanajuato tengan herramientas reales para competir globalmente.

A partir del primer acercamiento con COFOCE, Maestro Zapatero, obtuvo capacitación, asesoría y vinculación comercial: foros especializados, talleres de exportación, marketing digital, comercio electrónico, logística y participación en misiones comerciales.

Un proceso constante que rindió frutos en 2024, cuando la empresa logró concretar sus primeras exportaciones a Costa Rica y Estados Unidos, y que hoy la tiene en negociaciones con países como Jordania.

“Nos acercamos a COFOCE, y ahí tuvimos la asesoría tan puntual, tan profesional, de todos sus asesores, en el aspecto jurídico, en el aspecto económico, las capacitaciones acerca de todos los Incoterms con los que puedo yo negociar con los clientes (…) acérquense a COFOCE, no se van a arrepentir porque es el camino correcto para poder llevar sus productos a cualquier parte del mundo”, dijo Jaqueline Ledezama Rosales, Dirección General de Maestro Zapatero

Más allá de los números, el impacto de esta historia se refleja en la generación de empleos, mejor calidad de vida para las familias y la preservación de un oficio tradicional que se reinventa sin perder su esencia. Maestro Zapatero demuestra que las microempresas también pueden convertirse en embajadoras del talento local a nivel global.

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Con exportaciones superiores a 30 mil millones de dólares anuales, Guanajuato se mantiene entre los principales estados exportadores del país; sin embargo, bajó un peldaño en el ranking nacional al pasar del sexto al séptimo lugar, y del primer al segundo sitio entre los estados no fronterizos.

Luis Ernesto Rojas Ávila, director general de la Coordinadora de Fomento al Comercio Exterior (Cofoce), esta ligera caída se debe principalmente a la contracción del 4% en la industria automotriz y de autopartes, sector que representa cerca del 75% del valor total de las exportaciones guanajuatenses.

“Cuando al sector automotriz le da gripa, a Guanajuato le da pulmonía”, expresó Rojas Ávila, al reconocer que la desaceleración de este sector impactó el desempeño global del estado.

No obstante, subrayó que los sectores tradicionales, como alimentos, moda, calzado, muebles, químico, construcción, metalmecánico y aeroespacial, mantienen un crecimiento sostenido del 8%, ayudando a equilibrar la balanza exportadora.
Rojas Ávila explicó que Guanajuato se ha consolidado como potencia exportadora gracias a una estrategia de largo plazo, impulsada desde hace 34 años con la creación de Cofoce, cuyo propósito no solo ha sido fomentar las exportaciones, sino construir una cultura empresarial de comercio exterior.

“Hoy las empresas guanajuatenses no ven al mundo como algo distante, sino como su mercado natural. Hemos apostado por la digitalización, el e-commerce y la certificación internacional, elementos clave para competir globalmente”, señaló.
Rojas Ávila añadió que, ante los desafíos del T-MEC y las tensiones comerciales con Estados Unidos, Guanajuato busca diversificar sus destinos de exportación. “

China, lejos de ser solo un competidor, puede ser un cliente estratégico. México está entre los diez países que más compran en Alibaba, pero no figura entre los que más venden. Ahí hay una gran oportunidad”, puntualizó el líder del gremio exportador en Guanajuato, Luis Ernesto Rojas Ávila.

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Más de 500 participantes se reunieron en un evento internacional organizado por COFOCE en Irapuato, generando más de 300 citas de negocios y proyectando ventas por 6.8 millones de dólares.
Empresas guanajuatenses como OKUMÉ dan el salto al mercado global, mostrando el poder de los encuentros de negocios y la visión del Gobierno de la Gente a través de COFOCE.
Luis Ernesto Rojas Ávila, director general de COFOCE, aseveró que, con esto, Guanajuato continúa consolidándose como un puente estratégico entre los emprendedores locales y los mercados internacionales. Con el respaldo del Gobierno de la Gente y el liderazgo de COFOCE, más de 500 asistentes, entre empresarios, emprendedores y académicos, participaron en un magno evento que dejó clara una sola cosa: exportar cambia tu vida.
En un ambiente de colaboración y visión global, se realizaron más de 300 citas de negocios con compradores internacionales, en un encuentro que reunió a más de 20 compradores provenientes de Estados Unidos, Colombia, Costa Rica y Guatemala. Más de 160 micro, pequeñas y medianas empresas guanajuatenses de sectores como la moda, el agro, las artesanías y diversas industrias tuvieron la oportunidad de sentarse frente a frente con estos compradores, abriendo nuevas posibilidades de crecimiento y expansión.
Los resultados proyectan ventas por 6.8 millones de dólares, con un impacto inmediato estimado en 1.3 millones de dólares a corto plazo, 2.2 millones en el mediano y 3.3 millones a largo plazo.
“Este evento es el primer formato que realizamos, Exportar Cambia Tu Vida, donde bajo el liderazgo de nuestra Gobernadora Libia Dennise García Muñoz, nos ha pedido encarecidamente que le demos un sentido más humano a las exportaciones, no solamente en el tema macroeconómico, pero saber cómo se transforma la vida de todas las personas que están en las empresas y de sus comunidades, su ecosistema”, afirmó Luis Rojas Ávila, Director de COFOCE
Como parte del reconocimiento a las nuevas generaciones de empresas exportadoras, se galardonó a cinco empresas guanajuatenses que han dado pasos firmes para posicionarse en el mercado internacional, como ejemplo de lo que es posible lograr cuando se trabaja con una estrategia clara y el acompañamiento adecuado.
Uno de los casos más inspiradores fue el de OKUMÉ Amor en forma de artesanía, una MiPyME guanajuatense que, gracias a su participación, logró concretar su primera exportación a Estados Unidos, colocando su producto en más de 43 tiendas. Este caso demuestra cómo las plataformas impulsadas por COFOCE están abriendo caminos reales y medibles para las empresas del estado.
OKUMÉ comenzó como un negocio de anuncios y letreros, pero ante el reto del desperdicio decidió darle un giro a su producción, creando un modelo de economía circular. A partir de la merma, empezaron a fabricar piezas de arte que transmiten la cultura mexicana, transformando así lo que antes era desecho en productos con valor social y cultural.
“Se concretó esta cita y las piezas que llevábamos de muestra eran principalmente de tema religioso. Me pidieron un pedido de 600 piezas y me sorprendí, porque es un trabajo muy minucioso. Les dije: ¿600 piezas? Y me respondieron: Sí, 600 piezas para el Día de las Madres. Este pedido es para una cadena de tiendas en Estados Unidos, enfocada en la comunidad mexicana desde la nostalgia”, comentó Adriana Álvarez, empresaria de OKUMÉ.
Estos logros reflejan la fuerza de Guanajuato en los mercados internacionales y el compromiso del Gobierno de la Gente, a través de COFOCE, de seguir impulsando a las empresas locales. En esa misma línea de trabajo, la reciente misión comercial a Texas también dejó resultados significativos que fortalecen la presencia de Guanajuato en Estados Unidos y abren nuevas posibilidades de crecimiento para más compañías del estado.

Misión Comercial a Texas
Como parte de la estrategia de internacionalización y fortalecimiento de las cadenas de valor, se llevó a cabo una Misión Comercial a Texas con el objetivo de generar vínculos con compradores, distribuidores y comercializadores internacionales. Esta acción tuvo impacto en ciudades como Houston, San Antonio y McAllen.
En total, 37 empresas guanajuatenses participaron en esta misión, provenientes de municipios como León, Celaya, Irapuato, San Miguel de Allende, Acámbaro, Silao, entre otros. Los sectores representados incluyeron agroalimentos, bebidas y empaque, reflejando la diversidad y solidez de la oferta exportable del estado.

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De enero a marzo de 2025, Guanajuato se consolidó como el segundo estado exportador no fronterizo y séptimo a nivel nacional, con ventas al exterior por 9,308 millones de dólares. Entre los mercados con mayor crecimiento destacan Puerto Rico, con un incremento del 172%, y Guatemala, con un 28.4% más que en el mismo periodo del año anterior.

La Coordinadora de Fomento al Comercio Exterior (Cofoce), San Francisco del Rincón se posiciona como el octavo municipio exportador del estado, con ventas a 25 destinos internacionales y un repunte del 2.2% en su tradicional subsector de sombreros.

En coordinación con el Municipio de San Francisco del Rincón, realizó la primera misión comercial conjunta para impulsar la internacionalización de empresas locales dedicadas a la sombrerería.
Participaron tres firmas representativas del sector: Verdin Hats, Oklahoma Hats y Sombreros Valtierra, acompañadas por el presidente municipal, Alejandro Antonio Marún. La delegación visitó San Antonio, Austin y Houston, donde sostuvo 14 citas de negocio con marcas y distribuidores especializados, además de reuniones con empresas de logística y almacenamiento para abrir nuevas oportunidades comerciales.

Texas se perfila como un mercado natural para la sombrerería guanajuatense, gracias a su cercanía geográfica, la alta demanda de productos de calidad y su arraigada cultura charra y vaquera. Durante la gira, un momento clave fue el encuentro con la Cámara de Empresarios Hispanos en Houston, con la que se acordó trabajar en un convenio de colaboración que facilite la llegada de más empresas del estado al mercado estadounidense.

Esta misión se alinea con la estrategia de la gobernadora Libia Dennise Muñoz Ledo para fortalecer la competitividad e internacionalización de las empresas guanajuatenses, especialmente aquellas situadas fuera del corredor industrial. La meta es posicionar a San Francisco del Rincón no solo como cuna de la sombrerería mexicana, sino como un referente mundial de calidad, tradición y excelencia artesanal.

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Con la participación de más de 400 asistentes en una Conferencia Magistral de empoderamiento femenino, dio inicio “Mujeres Exportadoras”, un programa de 6 sesiones de capacitación para profesionalizar el talento de 78 empresarias y emprendedoras.

La titular de la Secretaría de Economía, Claudia Cristina Villaseñor Aguilar, destacó el compromiso de la presente administración estatal con la igualdad, la inclusión y el empoderamiento femenino ‘en donde cada mujer despliegue su máximo potencial y transformar la visión empresarial de las mujeres guanajuatenses y proyectarlas hacia mercados internacionales.

“Este evento simboliza un compromiso profundo con la igualdad y la sororidad. Reconocemos las múltiples identidades y desafíos que enfrentan las mujeres en diferentes contextos y por eso este programa es incluyente, accesible y diseñado para acompañarlas en cada paso hacia la internacionalización”, dijo.

Para dar inició a esta serie de capacitaciones, la CEO y fundadora de Victoria 147, Ana Victoria García, dictó la Conferencia Magistral “Nadie cruza fronteras sin primero cambiar por dentro”, para inspirar y empoderar a las asistentes.

El programa “Mujeres Exportadoras” es una estrategia de capacitación intensiva, diseñada para fortalecer habilidades y conectar a las participantes con expertos del ecosistema exportador. Esta estrategia, además de profesionalizar, es un impulso directo para consolidar a Guanajuato como semillero de talento femenino con proyección internacional.

En Guanajuato las mujeres representan más del 40% de la población económicamente activa, ocupando el sexto lugar nacional en fuerza laboral femenina y el quinto en mujeres empleadoras. A mayo de 2025, 451 mil trabajadoras están registradas en el Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS) y en casi dos décadas, más de 461 mil mujeres se han incorporado a la economía formal.

La conferencia, a cargo de Ana Victoria, enfatizó el papel de las mujeres como agentes de cambio y la necesidad de romper barreras mentales y estructurales, reconociendo la diversidad de contextos y desafíos que enfrentan en la entidad.

Villaseñor Aguilar agradeció el coraje y la determinación de las mujeres participantes, así como el apoyo de expertos y aliados. “Invitamos a todas a aprovechar esta oportunidad, a creer en su potencial y a atreverse a soñar en grande. Hoy, ustedes deciden crecer, trascender y transformar”, concluyó el mensaje oficial.

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