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Los consumidores disminuyen su apoyo a marcas que promueven activamente la igualdad para personas LGBTQ+.

Cada año, en junio, las marcas se visten de Pride. Generan campañas de marketing y portan la bandera del orgullo, ya sea en el logo, las redes sociales o campañas publicitarias; sin embargo, ha aumentado la critica de la sociedad de que el apoyo no debería ser solo en un mes, sino todo el año.

Ahora, los consumidores son más conscientes y exigentes, de hecho, el informe Pride Report 2025 de Ipsos señala que el apoyo a las empresas que promueven la igualdad LGBTQ va en descenso a nivel mundial.

Mientras en el 2021 el 49% de las personas apoyaban activamente a marcas que apoyaban a la comunidad, para el 2025 el porcentaje bajó al 41 por ciento.

En México, el porcentaje es del 47 poro ciento, lo cual muestra la falta de respaldo de los consumidores.

A pesar de este panorama, el porcentaje de personas que se opone no ha crecido, puesto que solo 12% de los encuestados dijo estar fuertemente en contra de las marcas inclusivas y 36% señaló que ni apoya ni se opone a estos esfuerzos de marketing.

“Esto sugiere que muchas personas no han abandonado del todo la idea, pero tampoco se sienten motivadas a mostrar apoyo explícito en la temporada del pride”, destaca el informe.

Sin embargo, son los hombres los que más se oponen a que las empresas promuevan la igualdad LGBTQ+. A nivel global uno de cada cinco hombres de la generación X se opone.

También baja el apoyo de representación en medios y empresariales

El estudio destaca que también disminuyó el porcentaje de personas que están a favor de la representación de más personajes LGBTQ+ en la televisión, el cine y la publicidad, puesto que en el 2021 quienes decían apoyaban estas iniciativas era el 36% y actualmente solo el 29 por ciento.

Algo similar pasó con las empresas que tienen políticas o programas de apoyo a la comunidad o que celebran explícitamente a los empleados LGBTQ+, debido a que sólo el 38% apoya estas iniciativas.

El estudio, realizado a 26 países, también analizó cómo ve la sociedad a los miembros de la comunidad en diferentes áreas y el impacto de las políticas públicas.

En cuanto a la protección legal, la mayoría de los países cuentan con medidas legales contra la discriminación hacia personas lesbianas, gays, bisexuales y transgénero pero el apoyo al matrimonio igualitario y la adopción por parte de parejas del mismo sexo sigue siendo fuerte, aunque ha disminuido levemente respecto a años anteriores.

Por otro lado, el apoyo al matrimonio entre personas del mismo sexo ha disminuido, situándose en un 69% en 2025, en comparación con el 74 % del 2021.

Además, la proporción de quienes piensan que a las parejas del mismo sexo no se les debería permitir casarse ni obtener ningún tipo de reconocimiento legal aumentó al 15 % en 2025, desde el 12% en el 2021.

Mientras tanto, el apoyo a que las parejas del mismo sexo tengan los mismos derechos para adoptar niños que las parejas heterosexuales ha bajado cinco puntos, al pasar del 64% en el 2021 al 59% en 2025.

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